SL BENFICA AVANÇA COM A BENFICA TELECOM
Na sequência do post anterior, para mostar que o SL Benfica tem muito a fazer em termos de imagem, mas que não tem estado parado, é de registar que o Benfica tenha marcado para quinta-feira, 16 de Agosto, pelas 12h:30m, na sala de conferências de imprensa do Estádio do Sport Lisboa e Benfica Piso -2), uma conferência de imprensa destinada a apresentar a Benfica Telecom.
Mas o que é a Benfica Telecom? A Benfica Telecom é mais uma das empresas (além das já implementadas Benfica Seguros, Benfica Viagens, Benfica Soluções Financeiras, e das, a concretizar brevemente, Benfica Auto Center, Clínica Benfica e Benfica Saúde) que o Benfica pretende dinamizar para reforçar as relações com os seus associados (e aumentar o número de associados). Na prática, o Benfica já disponibiliza há algum tempo, alguns dos serviços que agora vão passar a ser comercializados no âmbito da Benfica Telecom. A Benfica Telecom, que não tem a ver com o Canal Benfica (ou Benfica TV), projecto que se encontra ainda mais atrasado, e que se orienta para outro tipo de conteúdos e serviços, estava planeada há muito. Clubes como o Barcelona, que tenho vindo a dar como bom exemplo, em termos da relação que mantém com os associados através do site e dos vários canais aí disponibilizados, exploram esta área, que a Benfica Telecom pretende explorar, de forma integrada com relativo sucesso. Veja-se o exemplo do FC Barcelona Móvil. Em todo o caso, serviços como aqueles que a Benfica Telecom pretende disponibilizar (e que até pretende ir mais longe que o FC Barcelona Móvil) ficam claramente prejudicados, ou não são devidamente rentabilizados, enquanto o Canal Benfica não for uma realidade.
Assim, apesar de ser uma boa notícia, a Benfica Telecom, não é em termos de gestão e de importância, tão relevante quanto outros projectos de gestão que se esperava já estivessem em funcionamento. Designadamente, o Canal Benfica (que se esperava estar a funcionar no primeiro semestre de 2006 por um preço mensal de 9,95 euros e que continua a ser uma incógnita) e o Naming do Estádio (que era esperado para o final do segundo semestre de 2006 e que permanece uma promessa adiada à espera de melhores ofertas).
Por outro lado, sendo uma rede de discount (uma espécie de rede que está para a TMN, parceira do Benfica na Benfica Telecom, como o Lidl está para o Continente, passe a comparação), a Benfica Telecom aparece num momento em que a concorrência das redes de discount (Yorn, Rede 4, Uzo) em Portugal já é relativamente grande. Ou seja, estas redes móveis de discount (que estão na moda em vários países da Europa), funcionam como operadores virtuais que procuram conquistar nichos de mercado e proporcionar serviços a redes de utilizadores que, entre si, falam a muito baixo custo. Nesta perspectiva, dispondo o Benfica de conteúdos gráficos e multimédia procurados pelos seus adeptos, e tendo o Benfica uma imensa massa de adeptos, a Benfica Telecom tem algumas possibilidades de ser bem sucedida, até porque tem como parceiro o maior operador móvel nacional (a TMN).
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Só que a TMN é associada da TV Cabo que tem andado a dar cabo do canal Benfica. Não? A TMN é tudo em tons muito azulados, preferia outra parceria e provavelmente não vou aderir.
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